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经济透视/传统景区打好文创牌 盈利倍增

2023-12-07 本站作者 【 字体:

经济透视/传统景区打好文创牌 盈利倍增(图1)

  左图:民俗园内装扮好的朝鲜族公主随处可见。右图:莲花岛洪熙街前人潮汹涌,成为国内外游客乡村旅游目的地。

  “旅游仅靠门票收入的时代,已经过去了,经营模式单一的景区,生存空间越来越窄。”长春莲花岛影视休闲文化园(长春莲花岛)联合创办人孙语良慨叹。为了摆脱困局,长春莲花岛开发文创产品和旅游商品,近半年累计收入倍数增长。吉林工程技术师范学院教授、旅游管理专业负责人李娌表示,“景区+文创”让老牌景区重焕活力,逐渐成为许多景区盈利增长引擎。快猫报记者 卢冶(图、文) 林凯(文)

  穿越抗联街道,体验民国风情。作为东北首家“沉浸式”影视体验旅游项目,长春莲花岛以民俗文化、影视文化及东北抗联文化为主题,仿造了民国时期的长春街道,复古了21家店舖,通过“演艺”+“红色”+“文旅”的模式营运。

  孙语良坦言,长期以来,全国各地景区收入在旅游业占比非常低,大约介乎5%至10%,没有什么可以买来纪念的文化创意产品,成为景区发展的头等难题。发展文创产业,是延伸景区产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。

  提升研发水平 为旅游赋能

  今年4月,长春莲花岛与吉林省爱未来文创集团签约合作,实现“景区+文创企业”模式。5月,“长春礼物”在长春莲花岛洪熙街内正式开业。长春礼物产品经理沈迪表示,开店5个月,“长春礼物”文创店客流量达10万人次,总营业额超50万元(人民币,下同)。孙语良透露,文创店刺激景区近半年客流量达68万人次,累计收入4500万元,增长率120%。

  李娌介绍说,文化产品要为旅游赋能,必须提升文创产品的研发水平。近年来吉林省文化创意产业呈现以市场为导向、企业为主体、龙头引领、项目带动、产业聚集的发展特点,文创产业综合实力有所提升,逐渐为旅游吸纳客源。

  爱未来文创集团创始人艾立兵认为,“长春礼物”+莲花岛模式,更容易让游客接受,主要原因是,深受青睐的新潮文化产品蕴含地方文化和景区特色,跨界融合的方式更容易吸引游客。他说,具地域特色的文创产品,能够加深游客对该城市的印象,有助推广城市。莲花岛店收益见好,“长春礼物”已把经营模式覆製到伪满洲博物馆店、长春龙嘉机场店以及吉林省国家广告产业园。

  租民族服饰拍照 体验独特文化

  11月初,东北天气开始转冷,来自浙江的单泽汀、刘爽夫妻俩身着朝鲜族新婚服饰,兴致勃勃在延吉市的中国朝鲜民族园拍照。“两套服装搭配妆容,还有独立的跟拍摄影师,才花1000多元,却能体验独特的朝鲜族文化,非常值得。”园区运营总监朱保坤介绍,园区日均人流量1万人左右,依托朝鲜族民族文化,更吸引了多个电视剧组前来拍摄。朱保坤认为,节目组进园,对提升延边州旅游知名度、推广民俗文化具有积极意义。

  吉林倚重伪满皇宫、长影制片厂、淨月潭、莲花岛等重点景区。吉林省文旅专家团专家施立学表示,吉林很多地域文化没有完全发掘出来,长白山下的天女浴躬被认为是大清的龙兴之地,满族文化的发祥地,可以围绕天女浴躬池,发掘康熙、乾隆东巡的故事,发掘文创产品,而东巡路过吉林地界的各个驿站,更可以深入挖掘。

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